راهنمای جامع ۲۰۲۶ برای برندهای مد پایدار فرانسوی

فرانسه همیشه یکی از پیشگامان جهان در زمینه مد و سبک بوده است. اکنون برندهای فرانسویِ پایدار نشان می‌دهند که این کشور می‌تواند در زمینه مد پایدار نیز پیشرو باشد.

پاریس صنعت مد را اختراع نکرد، بلکه آن را به کمال رساند؛ و جهان از آن زمان همواره به این شهر نگاه کرده، از آن الگوبرداری کرده و از آن تأثیر پذیرفته است. از کارگاه‌های اوت‌کوتور در منطقه ریو دُروآ گرفته تا فروشگاه‌های مفهومی که در محله لو ماره پراکنده‌اند، مد فرانسوی همواره بر این باور استوار بوده که زیبایی‌شناسی و اخلاق نه‌تنها با یکدیگر سازگارند، بلکه جدایی‌ناپذیرند.

آنچه در سال‌های اخیر تغییر کرده، دامنه این نگاه است. نسل جدیدی از برندهای فرانسوی، در کنار چند خانه مد باسابقه، در حال بازنگری اساسی در شیوه فعالیت خود هستند و پایداری را نه یک ویژگی جانبی، بلکه اصلی بنیادین می‌دانند که باید در تمام مراحل تولید و در تار و پود هر لباس حضور داشته باشد.

بر اساس گزارش بنیاد Ellen MacArthur، صنعت جهانی مد سالانه حدود ۹۲ میلیون تن زباله نساجی تولید می‌کند، مقدار بسیار زیادی آب شیرین مصرف می‌کند و بسته به روش محاسبه، حدود ۴ تا ۸ درصد از انتشار گازهای گلخانه‌ای جهان را به خود اختصاص می‌دهد.

استانداردهای صدور گواهی مانند B Corp که شرکت‌ها را از نظر حاکمیت سازمانی، تأثیرات زیست‌محیطی، رفاه کارکنان و سرمایه‌گذاری اجتماعی، با استفاده از بیش از ۲۰۰ پرسش دقیق ارزیابی می‌کنند، به شاخص‌های مهمی برای سنجش تعهد واقعی شرکت‌ها تبدیل شده‌اند. برخی از برندهای فرانسوی نه‌تنها این استانداردها را رعایت می‌کنند، بلکه در حال بازتعریف معیارهای صنعت هستند.

این برندها به‌خوبی می‌دانند که پایداری در صنعت مد صرفاً به معنای تولید یک کالکشن سبز یا محدود نیست؛ بلکه به معنای شفافیت زنجیره تأمین، تأمین مسئولانه مواد اولیه و طراحی لباس‌هایی برای ماندگاری طولانی، نه صرفاً برای یک فصل است.

نتیجه، شکل‌گیری گروهی از برندهای پاریسی است که نه‌فقط به دلیل محصولاتی که تولید می‌کنند، بلکه به دلیل شیوه تولید آن‌ها، به برخی از مهم‌ترین برندهای جهان تبدیل شده‌اند.

برندهای فرانسوی که پایداری را به‌درستی اجرا می‌کنند

۱. Marine Serre

هیچ طراح فعالی در پاریس به اندازه Marine Serre هویت خود را با مفهوم بازتولید و احیای مواد گره نزده است. این طراح که برنده جایزه LVMH نیز شده، برند شخصی خود را در سال ۲۰۱۷ تأسیس کرد.

حدود ۵۰ درصد از مجموعه‌های نمایشی او از محصولات آپ‌سایکل‌شده تشکیل می‌شود و ۵۰ درصد باقی‌مانده با استفاده از الیاف نوآورانه و پایدار، از جمله نخ‌های زیست‌تخریب‌پذیر و الیاف بازیافتی، تولید می‌شوند.

رویکرد اصلی برند، استفاده مجدد از موادی است که از قبل وجود دارند؛ به‌گونه‌ای که محصولات در پایان عمر خود دوباره وارد یک چرخه تولید شوند و میزان ضایعات کاهش پیدا کند.

فرآیند کار بسیار پیچیده است. Serre توضیح داده که معمولاً کار با جست‌وجو در انبارهای باقی‌مانده یا فروشگاه‌های لباس دست‌دوم آغاز می‌شود. اگر ماده‌ای مناسب مجموعه باشد، انتخاب می‌شود و سپس بهترین روش استفاده و فرآوری آن مشخص می‌شود.

روسری‌های ابریشمی قدیمی به لباس‌های ظریف تبدیل می‌شوند؛ رومیزی‌های قدیمی برش خورده و به کت‌های دوخته‌شده تبدیل می‌شوند و حجم زیادی از شلوارهای جین دست‌دوم از هم باز شده و برای ساخت لباس‌های جین کاملاً جدید به کار می‌روند.

از نگاه Serre، مد فقط لباس نیست؛ بلکه نوعی شیوه زندگی، رفتار و الهام گرفتن است.

۲. Balzac Paris

برند Balzac Paris در سال ۲۰۱۴ توسط Chrysoline de Gastines و Charles Fourmaux، به همراه Victorien de Gastines، تأسیس شد.

این برند کار خود را با تولید پاپیون‌های سفارشی از یک آپارتمان در پاریس آغاز کرد و سپس به سمت تولید لباس‌های آماده زنانه رفت.

هدف بنیان‌گذاران از همان ابتدا ایجاد یک برند پوشاک مسئولانه در صنعتی بود که از آلاینده‌ترین صنایع جهان محسوب می‌شود. آن‌ها رویکرد خود را «همیشه مسئولانه‌تر» تعریف کرده‌اند؛ یعنی این باور که همیشه می‌توان عملکرد بهتری داشت و هر روز تیم، شرکا و مشتریان را به سمت مسئولیت‌پذیری بیشتر هدایت کرد.

این برند:

• ۹۲ درصد محصولات خود را در اتحادیه اروپا تولید می‌کند.
• ۹۸ درصد پنبه آن از منابع ارگانیک یا بازیافتی تأمین می‌شود.
• ردپای کربن خود را نسبت به سال ۲۰۲۲ حدود ۱۶ درصد کاهش داده است.
• امتیاز ۹۶.۶ در ارزیابی B Corp دارد.

این برند همچنین بازار لباس‌های دست‌دوم را جدی می‌گیرد. یکی از بنیان‌گذاران می‌گوید:

«لباسی که کمترین آلودگی را ایجاد می‌کند، همان لباسی است که از قبل وجود دارد.»

۳. Veja

برند کفش ورزشی Veja که در پاریس تأسیس شده، در سال ۲۰۰۴ توسط دو دوست دوران کودکی، Sébastien Kopp و François-Ghislain Morillion، راه‌اندازی شد.

این دو نفر پس از ترک مشاغل خود در حوزه بانکداری، تصمیم گرفتند برندی ایجاد کنند که نشان دهد شفافیت کامل در زنجیره تأمین هم ممکن است و هم می‌تواند سودآور باشد؛ بدون اینکه حتی یک یورو صرف تبلیغات شود.

هر جفت کفش Veja از موادی مانند:

• پنبه ارگانیک
• لاستیک طبیعی آمازون
• بطری‌های پلاستیکی بازیافتی

استفاده می‌کند.

این برند فعالیت خود را با همکاری ۳۰ خانواده کشاورز تولیدکننده پنبه ارگانیک آغاز کرد و این تعداد اکنون به حدود ۳۵۰ خانواده رسیده که در پنج تعاونی فعالیت می‌کنند.

از سال ۲۰۰۴، Veja با خرید مستقیم لاستیک طبیعی از جوامع محلی جمع‌آوری‌کننده لاستیک در آمازون، به حفظ حدود ۱۲۰ هزار هکتار از جنگل آمازون کمک کرده است.

رویکرد این برند نسبت به سرعت تولید نیز متفاوت است: آن‌ها ترجیح می‌دهند به جای سرعت، بر واقعیت، اقدام و کار میدانی تمرکز کنند.

۴. Lemaire

برند Lemaire که توسط Christophe Lemaire و Sarah-Linh Tran تأسیس شده، برخلاف برخی برندهای دیگر، درباره پایداری تبلیغات پرسر‌وصدایی ندارد؛ اما پایداری در ساختار اصلی آن حضور دارد.

این برند به مد آهسته (Slow Fashion) متعهد است و لباس‌هایی تولید می‌کند که فراتر از روندهای فصلی همچنان جذاب و قابل استفاده باقی بمانند.

Lemaire با صنعتگران ماهر و تولیدکنندگان پارچه همکاری می‌کند تا هر محصول از نظر کیفیت ساخت و دوام در بالاترین سطح قرار داشته باشد.

فلسفه طراحی برند بر یک ایده ساده بنا شده است:

کمتر خرید کنید و لباس‌ها را برای مدت طولانی‌تری بپوشید.

Sarah-Linh Tran معتقد است:

«پارچه قابل‌اعتماد، لباس قابل‌اعتماد می‌سازد.»

Christophe Lemaire نیز کیفیت پارچه را یکی از اصول اساسی استقلال برند می‌داند.

۵. Chloé

در دوران مدیریت خلاقانه Gabriela Hearst، که از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۳ هدایت این خانه مد را بر عهده داشت، Chloé به نخستین خانه مد لوکس اروپایی تبدیل شد که گواهی B Corp دریافت کرد.

این موفقیت به‌سادگی به دست نیامد و برند مجبور شد فرآیندهای مربوط به تأمین مواد اولیه، مدیریت، مواد مصرفی و بسته‌بندی را از پایه بازنگری کند.

Hearst همچنین توجه ویژه‌ای به مسئله تولید بیش از حد داشت. او هنگام طراحی هر لباس، سه موضوع را در نظر می‌گرفت:

1. سوخت‌های فسیلی
2. مصرف‌گرایی بیش از حد
3. احیای محیط‌زیست

چارچوب B Corp، سرمایه‌گذاری برند در کشاورزی احیاکننده برای تولید کشمیر و پشم و استفاده از الیاف کم‌اثرتر، همچنان بخش مهمی از میراث این دوره در Chloé محسوب می‌شوند.

۶. Sézane

برند Sézane در سال ۲۰۱۳ توسط Morgane Sézalory از اتاق خوابش در پاریس تأسیس شد و اکنون ارزش آن نزدیک به یک میلیارد یورو گزارش شده است.

Sézane نخستین برند مد فرانسوی بود که به‌صورت کاملاً آنلاین فعالیت خود را آغاز کرد و بعدها به یکی از نخستین برندهای فرانسوی دارای گواهی B Corp تبدیل شد.

امروزه بیش از سه‌چهارم مواد مورد استفاده در مجموعه‌های این برند سازگار با محیط‌زیست هستند.

محصولات این برند دارای پنج گواهی معتبر در صنعت هستند:

• GOTS
• Oeko-Tex
• FSC
• RWS
• RMS

همچنین:

• بیش از ۹۰ درصد پنبه مورد استفاده ارگانیک است.
• بیش از ۸۵ درصد ویسکوز از جنگل‌های دارای گواهی FSC تهیه می‌شود.
• بیش از ۵۰ درصد پشم بازیافتی یا دارای گواهی RWS است.

این برند از طریق برنامه خیریه Demain نیز فعالیت می‌کند. در روز ۲۱ هر ماه، ۱۰ درصد از گردش مالی جهانی و ۱۰۰ درصد درآمد حاصل از یک طراحی اختصاصی به طرح‌هایی برای حمایت از دسترسی کودکان به آموزش و فرصت‌های برابر اختصاص می‌یابد.

از سال ۲۰۱۸ تاکنون، این برنامه حدود ۷ میلیون یورو جمع‌آوری کرده است.

۷. Rouje

برند Rouje در سال ۲۰۱۶ توسط Jeanne Damas، مدل و نویسنده فرانسوی، تأسیس شد.

اگرچه ظاهر رمانتیک و پاریسی این برند ممکن است در نگاه اول ارتباط چندانی با پایداری نداشته باشد، اما Rouje از همان سال‌های ابتدایی فعالیت خود به آپ‌سایکلینگ متعهد بوده است.

این برند مجموعه‌ای با نام Re-Rouje نیز معرفی کرده که نخستین مجموعه کاملاً آپ‌سایکل‌شده آن است و تماماً از پارچه‌های باقی‌مانده موجود در آرشیو خود برند تولید شده است. هدف این مجموعه، دستیابی به تولید بدون ضایعات بوده است.

بخش عمده مجموعه‌های Rouje در اروپا، به‌ویژه در ایتالیا، پرتغال و رومانی تولید می‌شوند.

از سال ۲۰۲۲، این برند هر ماه یک محصول آپ‌سایکل‌شده از پارچه‌های استفاده‌نشده مجموعه‌های قبلی عرضه می‌کند و ۱۰۰ درصد درآمد آن را به La Maison des Femmes، سازمانی در پاریس که از قربانیان خشونت خانگی حمایت می‌کند، اهدا می‌کند.

۸. Rombaut

طراح متولد بلژیک و مستقر در پاریس، Mats Rombaut، از زمان تأسیس برند کفش خود در سال ۲۰۱۳ با مواد گیاهی و مواد حاصل از ضایعات کار کرده است؛ یعنی زمانی که هنوز بسیاری از فعالان صنعت مد حتی مفهوم مد پایدار را به‌درستی وارد ادبیات خود نکرده بودند.

مجموعه‌های اولیه او از موادی مانند Pinatex، نوعی منسوج بدون بافت ساخته‌شده از الیاف برگ آناناس، استفاده می‌کردند که به‌عنوان جایگزینی طبیعی برای چرم توسعه یافته بود.

در مجموعه‌های امروزی این برند نیز موادی مانند:

• چرم ساخته‌شده از ضایعات سیب
• بامبو
• مواد مشتق‌شده از ذرت
• رزین‌های ترکیب‌شده با جلبک

به کار می‌روند.

Rombaut معتقد است اگر صنعت مد بخواهد به تولید خود ادامه دهد، پایداری تنها مسیر ممکن است.

این برند عمداً تولید خود را در قالب مجموعه‌های محدود انجام می‌دهد و از تولید انبوه فاصله می‌گیرد. هدف نهایی آن، تولید کفش‌هایی تا حد امکان زیست‌تخریب‌پذیر و سازگار با محیط‌زیست است و هم‌زمان می‌خواهد نشان دهد که محصولات گیاهی می‌توانند زیبا، بادوام و جذاب باشند.

۹. Loulou de Saison

برند Loulou de Saison در سال ۲۰۱۹ در پاریس توسط مدیر هنری، Chloé Harrouche، و مدیرعامل، Ugo Bensoussan، تأسیس شد.

این برند که بیشتر به خاطر لباس‌های کشمیر و شلوارهای پلیسه‌ای شناخته می‌شود، رویکردی جدی و در عین حال کم‌سروصدا نسبت به پایداری دارد.

شلوارهای جین این برند از پنبه ارگانیک دارای گواهی GOTS تولید می‌شوند و در ترکیب ویسکوز و پشم نیز از مواد دارای گواهی FSC استفاده می‌شود.

فلسفه اصلی برند از ابتدا بر این ایده استوار بوده است:

لباس پوشیدن آگاهانه، نه مصرف بیش از حد.

تولید محصولات در ایتالیا و پرتغال انجام می‌شود و در تأمین مواد اولیه، کشمیر مغولی و پنبه پرتغالی با قابلیت ردیابی کامل زنجیره تأمین در اولویت قرار دارند.

از مارس ۲۰۲۵، این برند در تقویم رسمی هفته مد پاریس قرار گرفته است.

همچنین برند اعلام کرده که در سال ۲۰۲۴ حدود ۱۵ میلیون یورو گردش مالی داشته و برای سال ۲۰۲۶ برنامه توسعه بین‌المللی، از جمله افتتاح فروشگاهی در نیویورک، داشته است.

۱۰. Ekyog

Ekyog یکی از قدیمی‌ترین برندهای مد پایدار فرانسه است که در سال ۲۰۰۳ در شهر Rennes تأسیس شد.

این برند به‌تدریج یکی از جامع‌ترین مجموعه‌های گواهی‌های پایداری را در صنعت مد ایجاد کرده است.

تمام لباس‌های مجموعه پوشاک زنانه این برند از یکی از مواد زیر تولید می‌شوند:

• پنبه ارگانیک دارای گواهی GOTS
• پشم دارای گواهی RWS
• پارچه‌های دارای گواهی Oeko-Tex 100

این موضوع به این معناست که در پارچه‌هایی که مستقیماً با پوست تماس دارند، از مواد شیمیایی یا رنگ‌های مضر استفاده نمی‌شود.

منشور اخلاقی Ekyog حتی فراتر از قوانین کار اتحادیه اروپا عمل می‌کند و از تمام شرکای تولیدی خود می‌خواهد که ردیابی کامل زنجیره تأمین را از مرحله تأمین الیاف و رنگرزی تا بسته‌بندی تضمین کنند.

همچنین استفاده از هرگونه ماده سمی یا مضر در هر مرحله از فرآیند تولید ممنوع است.

زیبایی‌شناسی Ekyog نیز همان فلسفه را دنبال می‌کند: سبک، زنانه و شیک، اما بدون تجملات غیرضروری.

این برند از سال ۲۰۰۳ در حال اثبات این موضوع بوده که پایداری و زیبایی می‌توانند در کنار یکدیگر وجود داشته باشند؛ زمانی که هنوز پایداری به یک ترند تبدیل نشده بود.

https://archweb.ir/sitemap.xml

منبع: the-ethos.co